Kako se reklamirati preko društvenih mreža, odredite cilj reklame

Kako izabrati ključne reči za sajt

Izbor ključnih reči za sajt je osnova uspešne optimizacije za pretraživače(SEO). Ključna reč je reč koja najbolje opisuje sadržaj na Vašoj stranici ili postu. Ne mora biti jedna reč već može biti i skup reči. Vaše ključne reči bi se trebale podudarati sa terminima koje Vaši potencijalni kupci koriste za pronalaženje Vaših proizvoda ili usluga. Dakle, kada ljudi pretražuju tu ključnu reč ili frazu na Google ili drugim pretraživačima, trebali bi pronaći tu stranicu na Vašem sajtu.

Zašto bi trebalo izabrati ključne reči?
Evo primera. Recimo da neko traži crveno voće. Preko kojih reči bi mogao tražiti? Može u Google pretraživač uneti; „crveno voće“, a može i uneti „jagode“, „maline“, „višnje“ ili „trešnje“. Ako prodajete crveno voće, morate znati koje termine ljudi najčešće koriste za pretragu. Bilo bi idealno da se sadržaj stranice sajta podudara sa onim šta traže. Ako se ne podudara, može doći do mimoilaženja. Posetioci bi mogli da traže jedno, a stranica da vodi na nešto drugo. Zato je vrlo bitno pravilno odabrati ključne reči.

Postoje nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir;

Cilj optimizacije

Prvo treba odrediti cilj optimizacije. Šta želite da postignete onlajn? Preko kojih termina želite da posetioci pronađu Vaš sajt preko Google pretrage? Npr. imate malu farmu i prodajete voće i povrće. Cilj je doći do što većeg broja kupaca. Takođe želite da nastavite saradnju sa postojećim kupcima, nadajući se da će se oni vraćati na sajt i postati stalni kupci. Upravo ste identifikovali tri poslovna cilja:

  1. Konverzija – pretvaranje posetilaca veb-sajta u klijente
  2. Angažovanje – ubeđivanje ljudi da stupe u interakciju sa sadržajem na sajtu
  3. Akvizicija – sticanje novih klijenata

Sledeći korak je pretrživanje ključnih reči.

Pretraga ključnih reči

Pri izboru ključnih reči najbitnija je potražnja. Potražnja ključnih reči je učestalost ili koliko puta je neko tražio određenu reč. Logično je navesti ključne reči, tj. termine koje ljude najčešće traže u vezi sa proizvodima. Faktor koji treba uzeti u obzir je namera pretraživanja posetioca koji dolaze na sajt. Možda želite da naruče neki Vaš proizvod. Ali ako traže informacije o nekoj temi i dođu na stranicu na kojoj nudite svoje proizvode, napustiće sajt. I obratno, ako žele nešto kupiti a dođu na stranicu gde su informacije. Sadržaj treba prilagoditi nameri, odnosno ključne reči moraju odražavati sadržaj.

Imajte u vidu da je teško rangirati se za termine koji su mnogo traženi. Na vrhu pretrage su uglavnom poznate firme koje već dugo posluju. To nas dovodi do sledeće stavke; istraživanje konkurencije.

Istraživanje konkurencije

Proučite konkurente i saznajte koje ključne reči i teme oni obrađuju. Zatim napravite listu reči i potencijalnih tema gde bi ih ubacili. Probajte i sa novim idejama. U neke alatke, npr. „Answer the Public“, možete da unesete određenu temu ili termin i da vidite listu najčešće korišćenih upita za pretragu koji obuhvataju te reči.

Ako već imate razrađeni sajt sa starijim domenom, verovatno ćete se bolje rangirati u rezultatima pretraživača za ključne reči koje su Vam važne. Npr. „voće“ ili „povrće“, ako se bavite njihovom prodajom. Međutim, novi sajtovi nemaju takve mogućnosti. Google Sandbok je uobičajeni filter koji Google koristi da bi sprečio nove sajtove da se visoko rangiraju na pretraživaču(SERP). Nova web lokacija mora Google-u dokazati svoju stručnost, autoritativnost i pouzdanost. Zato, ako tek počinjete, potražite ključne reči za koje postoji  manja konkurencija. U ovom slučaju npr.;”sveže voće i povrće”, “prodaja i dostava voća”, “online prodaja voća” i sl.

Relevantnost sajta

Važna stavka za razmatranje je relevantnost. Ključne reči koje izaberete bi trebalo da se u velikoj meri podudaraju sa onim što nudite. Ako neko dođe na Vaš sajt i traži jagode, ali vi prodajete samo maline, on će jednostavno otići. Postarajte se da se ključne reči koje izaberete podudaraju sa onim što nudite na sajtu. Kako? Jedna od opcija je da koristite Google Search Console(GSC) kako bi videli preko kojih ključnih reči se sajt pojavljuje u pretrazi i ostvaruje klikove. Preporučujem i besplatan online alat Ubersuggest.

Ako pravilno izvršite istraživanje ključnih reči imaćete spisak pojmova za pretraživanje za koje želite da vas pronađu. Ova lista može poslužiti kao vodič za kreiranje sadržaja. Pisanjem sadržaja za ove ključne reči povećavate šanse da sajt bude prikazan kada ih neko traži. 

Izbor ključnih reči

Uzbudljivo je biti prvi u rangiranju na pretraživaču, ali to nije garancija uspeha. Evo i zašto. Recimo da je Vaš sajt prvi na Google kada neko pretražuje „bašta sa povrćem“. Mnogo posetilaca dolazi na Vaš sajt, ali se prodaja ne povećava. Verovatno zato što ljudi koji upisuju termin; “bašta sa povrćem” žele da zasade baštu, a ne da kupuju voće i povrće. Pouka je sledeća; nemojte trošiti trud na ključne reči koje nisu relevantne za ono što radite!

Samo mali broj ključnih reči ima veliki obim pretrage dok je mnogo više onih sa malim obim pretrage. ​To se zove „specijalizovana optimizacija“. Dok za ključnu reč „jagode“ postoji velika konkurencija, termini kao što su; “sveže jagode”, “jagode sa dostavom“, “jeftine jagode” i sl., bi bili primer specijalizovanih ključnih reči koje mogu postići dobre rezultate. Specijalizovane ključne reči nazivaju se i “ključne reči dugog repa”. Ključne reči “dugog repa” sadrže više reči i manje se traže od popularnih ključnih reči. Ali manje popularno znači i manje konkurencije čime su šanse za rangiranje veće. Pročitajte i kako ubaciti ključne reči u tekst.

Saveti

Ako želite da povećate izglede za prikazivanje sajta u rezultatima pretrage, sve se svodi na kvalitet. Gledajte na to ovako: glavni cilj pretraživača je da pomognu ljudima da pronađu ono što traže. Ako pomognete pretraživaču u odluci da je Vaš sajt ono što ljudi traže, na dobrom ste putu. Kako budete dodavali sve više sadržaja na sajt i pretraživači budu prepoznavali njegovu relevantnost, pojavljivanje sajta u rezultatima pretrage će se povećavati.

​Da bi izabrali prave ključne reči morate da znate ko su Vam potencijalni klijenti i šta traže, kao i da im to pružite. Prilikom izbora ključnih reči trebalo bi da uzmete u obzir učestalost, konkurenciju i relevantnost. Ukoliko je konkurencija velika a ključna reč  frekventna koristite specijalizovanu optimizaciju(ključne reči sa repom).

Dok radite optimizaciju ne zaboravite zlatno pravilo: sadržaj sajta treba da bude napravljen za ljude, a ne za pretraživače. Nemojte unositi previše ključnih reči ili varijanti istih ključnih reči na stranice. Nepotrebno ponavljanje se zove „gomilanje ključnih reči“ i krši smernice pretraživača.

Alati koji pomažu da saznate koliko je neka tema popularna su Google Search Console(možete videti pomoću kojih termina su ljudi pronašli Vaš sajt) i Keyword Planner(pokazuje kolika je potražnja za nekim terminom). Njihovom primenom lakše ćete pronaći ključne reči i bolje optimizovati sajt. Pogledajte koji su Google faktori SEO optimizacije.