Šta je PPC marketing?
PPC (Pay Per Click) označava plaćanje po kliku. To je izraz koji se koristi za opisivanje popularnog modela naplate oglasa gde se oglašivaču naplaćuje oglas samo kada neko klikne na njega.
Ovaj model naplate predstavlja promenu u odnosu na tradicionalne metode oglašavanja, kao što su časopisi i TV spotovi. Umesto da plaćate paušalni iznos kako biste dosegli veliki broj ljudi, PPC marketing vam omogućava da platite samo kada potrošači preduzmu direktnu akciju. Ne plaćate za broj ljudi koji vide vaš oglas, već samo za one koji kliknu na njega.
Vrste PPC marketinga:
PPC oglasi na Google-u
Kada čujete nekoga da govori o PPC oglasima, uglavnom se radi o plaćenim oglasima za pretraživanje koji se pojavljuju na stranici rezultata (SERP) Google-a i drugih glavnih pretraživača. Zavisno od pojma za pretraživanje i iznosa koji je oglašivač ponudio za mesto, oni se mogu prikazati iznad liste organskih rezultata, desno od njih ili ispod njih.
Kada se oglašavate putem Google-a, takođe imate mogućnost postavljanja PPC oglasa na njihovu veliku mrežu za prikazivanje, koja uključuje dodatna Google svojstva kao što su Gmail i YouTube, kao i preko 2 miliona drugih web stranica širom interneta, uključujući popularne medijske sajtove poput New York Times-a i Buzzfeed-a. Google mreža za PPC oglase pokriva značajan deo interneta.
PPC oglasi na društvenim mrežama
Druga opcija za PPC oglašavanje su društveni mediji. Većina glavnih platformi društvenih medija pruža opcije oglasa koristeći sličan PPC model kao kod pretraživača. PPC oglašavanje moguće je na LinkedIn-u, Facebook-u, Twitter-u i Instagram-u.
Društvene platforme koriste veliki broj korisnika (više od milijardu, u slučaju Facebook-a). Mnogi od njih posećuju stranicu više puta dnevno, pa je PPC oglašavanje dobra opcija za dosezanje publike.
Razlozi za korišćenje PPC marketinga
Kompanije imaju mnogo različitih marketinških taktika koje mogu izabrati, ali ograničene budžete i resurse koje mogu uložiti u sve njih. PPC nije vaš jedini izbor, ali je jedna od najpopularnijih taktika internet marketinga s dobrim razlogom.
Prednosti PPC oglašavanja:
- Ciljano oglašavanje. PPC kanali – i pretraživački i društveni – omogućavaju vam da ograničite ko će videti vaše oglase na osnovu faktora kao što su demografske kategorije i ponašanje na mreži. Ako su ciljana publika vašeg proizvoda žene srednjih godina koje se bave sportom, možete koristiti opcije ciljanja vaše PPC platforme da postavite tu publiku za vaše oglase.
- Veliki doseg PPC oglasa. Velika većina ljudi sada koristi društvene mreže, a još veći broj koristi pretraživače. Glavni kanali za PPC oglašavanje omogućavaju vam da dosegnete ogroman deo ljudi na mreži – i to je pre nego što uzmete u obzir ostatak Google Display mreže, za koju Google kaže da doseže preko 90% svih ljudi na internetu. PPC oglašavanje vam omogućava da pošaljete informacije o vašem brendu, proizvodima i sadržaju gotovo svima koji koriste internet.
- Detaljna analitika. Osim što podstiču nove posete i konverzije, PPC kampanje donose još jedan vredan rezultat: detaljnu analitiku. Svaka PPC kampanja koju pokrenete rezultiraće podacima koji će vam pomoći da bolje shvatite ko je vaša publika, koji jezik koristi i na koju vrstu poruka odgovara. Ti uvidi ne samo da vam omogućavaju da stalno poboljšavate svoje PPC kampanje, već se mogu primeniti i na vaše druge marketinške napore. Možete ojačati svoju SEO strategiju, marketing na društvenim mrežama i planove marketinga sadržaja na osnovu onoga što naučite iz svojih PPC napora.
- Dobri rezultati. Google procenjuje da kompanije dobijaju povrat ulaganja od 2 dolara za svaki dolar koji potroše na platformi. Stopa uspeha zavisi od kvaliteta vaših kampanja, koliko dobro ciljajte pravu publiku i ključne reči, i koliko ih dobro nadgledate i prilagođavate tokom vremena. Ali ako dobro radite PPC, možete računati da ćete time pridobiti nove potencijalne klijente i kupce.
PPC Marketing Skraćenice
Pre nego što se detaljno upoznamo sa PPC oglašavanjem, važno je razumeti ključne skraćenice koje se koriste u ovom području:
- CPA (Cena po akciji) – Model naplate gde plaćate za specifičnu akciju, kao što je registracija ili kupovina. Ponekad se koristi i kao cena po akviziciji (CPA), što znači da plaćate kada dobijete kupca.
- CPC (Cena po kliku) – Plaćate za svaki klik na oglas. Cena zavisi od konkurentnosti ključne reči. Popularnije ključne reči zahtevaju višu cenu po kliku.
- CPM (Cena po impresiji) – Plaćate za broj prikaza oglasa, obično po hiljadu prikaza. Ovaj model je koristan kada je cilj povećanje vidljivosti, a ne direktna akcija.
- CTA (Poziv na akciju) – Jasna uputstva koja podstiču korisnike na akciju, poput „Saznajte više“ ili „Kliknite ovde“.
- CTR (Stopa klikova) – Procenat klikova u odnosu na broj prikaza oglasa. Visok CTR ukazuje na relevantnost oglasa.
- Dugačke ključne reči – Specifične fraze koje su manje konkurentne i često jeftinije za ciljanje u PPC kampanjama. Na primer, „dostava cveća isti dan“ je dugačka ključna reč koja cilja precizniju publiku.
- Ocena kvaliteta – PPC platforme ocenjuju relevantnost vaših oglasa, uzimajući u obzir faktore kao što su CTR i poseta stranici. Oglasi sa višim kvalitetom obično imaju niže troškove po kliku.
- Remarketing (Ponovno ciljanje) – Ciljanje posetilaca koji su već posetili vaš sajt. Pomaže u povećanju konverzija kroz ponovnu interakciju sa korisnicima koji su pokazali interesovanje.
- ROI (Povrat ulaganja) – Merenje uspeha PPC kampanje u smislu prihoda u odnosu na ulaganje. ROAS (Povrat ulaganja u oglašavanje) je specifičan za PPC i pokazuje kako vaša potrošnja donosi prihod.
- SEM (Marketing na pretraživačima) – Širi pojam koji obuhvata sve oblike marketinga usmerene na pretraživače, uključujući PPC i SEO (optimizaciju pretraživača).
- SEO (Optimizacija pretraživača) – Proces optimizacije sajta kako bi se postigla bolja pozicija u organskim rezultatima pretrage. SEO i PPC se često koriste zajedno za maksimalnu vidljivost.
Ove skraćenice predstavljaju osnovu za razumevanje kako PPC funkcioniše, a bolje poznavanje ovih termina pomaže u efikasnijem upravljanju kampanjama i postizanju boljih rezultata.
Kako funkcioniše PPC marketing?
Možda se pitate šta se tačno dešava tokom procesa PPC reklame. Evo kratkog pregleda kako PPC marketing funkcioniše na glavnim platformama kao što je Google Ads:
- Licitiranje: Kada korisnik pokrene upit za pretraživanje, započinje automatska aukcija ako su oglašivači voljni prikazati oglase povezane s pretraživanjem. Oglašivači licitiraju za izabrane ključne reči. Što je veća konkurencija za određenu ključnu reč, to je veća cena.
- Dobijanje ponude: Sistem koristi faktore kao što su kvalitet oglasa i iznos ponude da bi odredio pobednika aukcije. Pretraživač tada prikazuje taj oglas na vrhu rezultata pretraživanja. Ostali oglasi su raspoređeni ispod, zavisno od cena i kvaliteta oglasa.
- Plaćanje: Kada korisnik klikne na oglas, oglašivač plaća pretraživaču na osnovu unapred postavljene cene. Što je veća stopa uspešnosti oglasa, to je niža cena po kliku. Pravilnom strategijom i optimizacijom oglasa mogu se smanjiti troškovi.
- Izrada kvalitetnih oglasa: Jedan od uobičajenih izazova s kojima se preduzeća često suočavaju je izrada kvalitetnih oglasa za dobijanje ponuda. Plaćanje veće cene nije dovoljno da bi reklama postala istaknuta jer platforme gledaju i na korisničko iskustvo.
PPC Marketing Usluge
Naše PPC (Pay-Per-Click) marketing usluge pružaju sveobuhvatna rešenja za vašu online promociju na različitim platformama. Naše usluge obuhvataju:
- Vođenje kampanje: Precizno planiranje, postavljanje i optimizacija kampanja kako bi se postigli najbolji rezultati uz efikasno korišćenje budžeta.
- Google Ads oglašavanje: Kreiranje i upravljanje oglasima na Google pretraživaču i partnerskim sajtovima, kako bi vaša ponuda bila vidljiva ciljanoj publici.
- Facebook oglašavanje: Iskorišćavanje moćnih Facebook i Instagram platformi za dosezanje specifičnih korisničkih grupa putem ciljanih oglasa.
- YouTube oglašavanje: Video kampanje koje privlače pažnju i povećavaju svest o brendu kroz oglase na najpopularnijoj video platformi.
- Istraživanje ključnih reči: Detaljna analiza i identifikacija relevantnih ključnih reči koje će maksimizovati učinkovitost vaših kampanja.
- A/B testiranje kampanje: Konstantno testiranje različitih verzija oglasa i strategija kako bi se optimizovala učinkovitost i poboljšali rezultati.
- Izveštavanje i analitika: Redovno praćenje performansi kampanja uz detaljne izveštaje koji pružaju uvid u ključne metrike i preporuke za dalje unapređenje.
- Stručne konsultacije: Savetovanje i podrška od strane iskusnih stručnjaka kako biste najbolje iskoristili potencijal PPC marketinga za vaš biznis.
Poverite vaš PPC marketing našem stručnom timu i ostvarite značajne rezultate u online oglašavanju!
