SEO za početnike

SEO za početnike

Turotial za početnike:  SEO – search engine optimization je termin koji označava prilagođavanje sajta tako da ga internet pretraživači lakše pronađu i daju mu bolju poziciju. Optimizacija za pretraživače (SEO) je  proces poboljšanja vidljivosti i kvaliteta web sajta za posetioce. Naziva se i “prirodnim” ili “organskim” rezultatima za upit korisnika. To je skup metoda za poboljšanje rangiranja na pretraživačima u cilju povećanja poseta sajtu. U ovom SEO vodiču navešću sve što je važno u vezi optimizacije sajta.

Bitno u vezi SEO:

  • Šta je pretraživač i kako radi?
  • Kako funkcioniše SEO?
  • Šta je on-Page i Off-page SEO?
  • SEO Dizajn & Izgled
  • Tehnike SEO optimizacije
  • Dozvoljeni i nedozvoljeni SEO
  • Šta je SEO pisanje?
  • Google SEO ažuriranja i promene algoritma
  • Šta je Mobile SEO?
  • Mitovi o SEO
  • Prednosti SEO
  • Nedostaci SEO

ŠTA JE PRETRAŽIVAČ?

Pretraživač je softver na internetu koji nam pomaže da pretražimo indeks dokumenata za određenu definiciju, frazu ili tekst. Uglavnom se misli na velike internet pretraživače koji pretražuju milijarde stranica na internetu. (Google, Yahoo, Bing..)

KAKO RADI PRETRAŽIVAČ?

Pretraživači rade tri osnovne stvari:

  1. Crawling – Praćenje veza za otkrivanje najvažnijih stranica na webu
  2. Indexing – Čuvanje informacija o svim preuzetim stranicama za kasnije preuzimanje
  3. Ranking – Određivanje o čemu se radi na svakoj stranici i kako treba da se rangira za relevantne upite

kako radi pretraživač

KAKO FUNKCIONIŠE PRETRAŽIVAČ (SEARCH ENGINE)

Search Engine sistemi (pretraživači) obavljaju nekoliko aktivnosti kako bi pružili odgovarajuće rezultate pretrage.

  • Crawling (puzanje) – u pitanju je proces prikupljanja svih web stranica povezanih sa nekim web sajtom (svih stranica koje čine taj web sajt). Ovaj zadatak izvršava softver, koji se zove crawler ili spider (pauk), ili Googlebot, u slučaju Google-a
  • Indexing (indeksiranje) – u pitanju je proces kreiranja indeksa za sve očitane web stranice i njihovo držanje u jednoj jako velikoj bazi podataka, odakle će ih kasnije biti moguće preuzeti. U suštini, proces indeksiranja identifikuje reči i izraze koji najbolje opisuju stranicu i dodeljuju stranicu određenim ključnim rečima.
  • Processing (Obrada) – kada stigne zahtev za pretragu od strane korisnika interneta, pretraživač ga obrađuje, odnosno upoređuje uneseni search string (pojam za pretragu) u zahtevu za pretraživanje, sa indeksiranim stranicama u bazi podataka.
  • Calculating Relevancy (Izračunavanje relevantnosti) – najverovatnije da više od jedne stranice sadrži traženi search string, tako da pretraživač izračunava relevantnost svake od stranica u njenom indeksu u nizu za pretragu.
  • Results Retrieving (prikupljanje rezultata) – Poslednji korak u aktivnostima pretraživača je pronalaženje najboljih usklađenih rezultata. U suštini, to je prikazivanje rezultata pretrage.

Pretraživači kao što su Google i Yahoo! često ažuriraju svoj algoritam relevantnosti. Kada se vide promene u rangiranju (odgovora na search string), to je zbog izmene u algoritamskoj strukturi pretraživača.

Iako je osnovni princip rada svih pretraživača isti, manje razlike između njihovih algoritama relevantnosti dovode do velikih promena u relevantnosti rezultata.

KAKO FUNKCIONIŠE SEO?

Funkcionisanje Google algoritama je strogo čuvana tajna. SEO stručnjaci kroz praksu i istraživanja dolaze do nekih saznanja šta i kako Google radi (What is an SEO?). Prema tim saznanjima i stečenom iskustvu faktori Google algoritma koji su ključni za rangiranje veb stranice, mogu se svrstati u tri osnovne grupe:

  1. Prva grupa su On-page SEO faktori na koje se može uticati na veb stranici. To su uglavnom tehnički aspekti, brzina otvaranja, struktura i sadržaj sajta, itd.
  2. Druga grupa su Off-page SEO faktori koji deluju izvan sajta pa je na njih teže uticati. Među njima najvažniji su linkovi sa drugih sajtova, zatim tržište i konkurencija.
  3. Treća grupa je Tehnički SEO. Tu spadaju metode optimizacije sajta za lakše indeksovanje. Poznat je kao “tehnički” jer se ne tiče stvarnog sadržaja sajta. Odnosi se na XML mapu sajta, strukturne podatke, robots.txt i dr.

Optimizacija sadržaja web stranica je osnovna optimizacija sajta ili On page SEO. Bez optimizacije izrada web sajtova nema smisla, jer su neprilagođeni za pretragu i nevidljivi na webu. Off-page SEO je presudna za izgradnju profila linkova, ugleda i autoriteta sajta na internetu. Zato je posredno optimizovanje sajta (izvan njega), stalan proces u tesnoj vezi sa njim.

VAŽNO:

  • Google želi najbolji odgovor na postavljeni upit. U tome je SEO značenje i smisao.
  • Građenje reputacije na internetu polazi od izrade i promocije visokokvalitetnog sadržaja (content marketinga) što spada u zadatke Off-page SEO.

 SEO je uspešan ako:

  • Imate sve bolje rangiranje po ključnim rečima.
  • Imate rast prometa na sajtu.
  • Imate pozitivne recenzije o vašoj web stranici.
  • Imate povećanje prihoda.
  • Niste zavisni od plaćenog pretraživanja.

ŠTA JE ON-PAGE SEO, OFF-PAGE SEO I TEHNIČKI SEO?

Slika ispod navodi glavne SEO tehnike:

SEO tehnike

Postoje tri glavne SEO tehnike koje se koriste za postizanje boljeg rangiranja na pretraživačima.

  • SEO na sajtu
  • SEO van sajta
  • Tehnički SEO

Više o SEO tehnikama:

SEO NA SAJTU

Kod SEO metode optimizacije na sajtu treba da stavite ključnu reč u oznaku naslova i meta opis. Takođe treba ubaciti ključne reči ili fraze u sadržaj stranice. Ova metoda se uglavnom fokusira na sadržaj, korištenje ključnih reči u naslovima, podnaslovima, strukturi  stranice zajedno s internim i spoljnim vezama.

Evo nekoliko važnih SEO zahteva na stranici:

Naslov i meta oznake:

  • Naslovi i meta opisi moraju biti jedinstveni za svaku stranicu.
  • Dužina treba da bude 50 – 65 karaktera.
  • Oznaka opisa ne sme sadržavati više od 160 znakova.
  • Naslovi i opisi bi trebalo da sadrže ključne reči.

Anchor tekst (Anchor – sidro)

  • Linkovi trebaju biti napravljeni korištenjem sidrenog teksta.
  • Koristite ključnu reč kao sidreni tekst.
  • Koristite široke ključne reči.

Optimizacija slike:

  • Ime datoteke slike treba biti opisno. Možete koristiti ključne reči u nazivu datoteke.
  • Sve slike moraju imati alt tag. Možete koristiti ključnu reč u alt tag-u slike.
  • Poželjno je da slike budu ispod 100kb.

Interno povezivanje:

  • Kreirajte interne veze koristeći sidreni tekst.
  • Povežite sve važne stranice sa svojom početnom stranicom.
  • Uključite dva do pet internih linkova po stranici.

Optimizacija sadržaja:

  • Sadržaj na web stranici mora biti svež i jedinstven.
  • Sadržaj treba biti napisan u malim paragrafima i korištenjem odgovarajućeg stila H3, H3, H4 i podebljanim, kurzivom.
  • Pravilno uključivanje primarnih i sekundarnih ključnih reči.
  • Dužina sadržaja ne sme biti prevelika ili premala.

XML Sitemap:

  • Kreirajte XML sitemap.
  • Navedite sve javne URL-ove unutar mape stranice.
  • Uključite XML sitemap u mapu vaše stranice.

robots.txt:

  • Kreirajte datoteku robots.txt za pravilno indeksiranje.

SEO TEHNIKE VAN SAJTA

U ovoj SEO metodi radite izvan sajta kako biste poboljšali poziciju na pretraživaču.

Kontrolna lista van stranice:

To je kombinacija SEO faktora kojom kreator web stranice ne može direktno upravljati jer je kreirao povratnu vezu, objavljujući sadržaj na drugoj srodnoj i tematskoj web stranici.

U nastavku su dati neki važni zadaci van stranice koji vam pomažu da postignete svoj cilj.

  • Gostovanje na blogu: Gostovanje na blogu, koje je takođe poznato kao objave gostiju je pisanje tekstova za druge web sajtove. Pomaže vlasnicima sajtova da povećaju kredibilitet i svest o brendu.
  • 404 Link Building: Neispravna ili 404 Link Build je efikasna, skalabilna, metoda izgradnje veza fokusirana na sadržaj. Omogućava webmasterima da zamene pokvarene veze ispravnim linkom.
  • Izgradnja veza sa resursima: Stranica resursa je web stranica na web stranici koja navodi korisne veze i resurse za određenu temu. U procesu izgradnje linkova do resursa, vaša web lokacija je uključena na stranicu kao jedan od resursa.
  • PDF veze: PDF veze su veze koje se nalaze u vašem PDF dokumentu za otpremanje. Možete dodati linkove za e-mail adresu, web adresu i upućivanje na druge stranice.
  • Forum ili stranice za pitanja i odgovore: Web lokacije za pitanja i odgovore i forumi su idealan način za interakciju s vašom specifičnom zajednicom. Ova aktivnost vam pomaže da izgradite i SEO, razvijete svoj poslovni brend i povećate promet na svom blogu.
  • Kreiranje i deljenje slajdova i video zapisa: Morate kreirati slajdove i video koji se odnose na temu vaše web stranice.
  • Zahtevi za povezivanje : Ručno slanje zahteva za povezivanje na web stranice koje nude besplatan sadržaj. Osim toga, korisnik takođe ima koristi od informacija dostupnih na vašoj web stranici.

TEHNIČKI SEO

Tehnički SEO je metoda optimizacije vaše web stranice za fazu indeksovanja. Poznat je kao “tehnički” jer se ne tiče stvarnog sadržaja web stranice ili dela vaše web stranice.

Glavni cilj tehničkog SEO-a je optimizacija infrastrukture web stranice. Poznati portali za online kupovinu poput Amazona, Alibaba koriste ovu metodu da bi imali bolje rangiranje na pretraživačima.

Evo nekoliko važnih saveta/kontrolne liste za tehnički SEO:

  • Koristite Google Search Console i GA.
  • Optimizujte robots.txt i 404 stranicu.
  • Optimizujte URL strukturu.
  • Razmislite o navigaciji i strukturi web stranice.
  • Dodajte oznake šeme.
  • Dodajte strukturirane podatke na svoje stranice.
  • Dodajte strukturirane podatke na blog objavama.
  • Proverite kanonske URL-ove i analizirajte ih uz pomoć Google analitike.
  • Pošaljite svoju XML mapu sajta Google i Bing pretraživačima.
  • Proverite brzinu učitavanja vaše web stranice.
  • Proverite jel vaša web stranica prilagođena mobilnim uređajima.
  • Proverite višejezične postavke.

SEO: Dizajn i izgled

Pretraživači su veoma pametni ali softver nije ljudsko biće pa da može sve razumeti. Ako svoju web lokaciju učinite previše komplikovanom pretraživač neće moći pravilno da razume sadržaj sajta. Može doći do problema sa indeksovanjem što može dovesti do lošeg rangiranja sajta.

Smernice za kreiranje web dizajna

Evo nekoliko smernica koje biste trebali znati pri dizajniranju web sajta.

  • Neki SEO stručnjaci smatraju da bi gustina ključnih reči trebala biti 5%, dok drugi kažu da bi trebala biti 20%. Najbolje ići sa prosekom koji je oko 10%.
  • JavaScript padajući meniji mogu praviti probleme pri indeksovanju sajta. Ako ih koristite stavite tekstualne veze.
  • Ne stavljajte ništa u temu stranice što ne odgovara temi.
  • Pokušajte izbeći Flash, Splash, animirane gifove i sl. Koristite ih samo ako je to apsolutno važno za web stranicu.

SEO najbolje prakse

TEHNIKE SEO OPTIMIZACIJE

Pravila SEO optimizacije koja bi trebalo koristiti:

  • Istražite ključne reči koje se odnose na vaše poslovanje
  • Identifikujte svoje konkurente, koristite tehnike benchmarkinga i identifikujte nivo konkurencije
  • Dodajte opisne oznake naslova za svaku stranicu
  • Koristite odgovarajuće ključne reči u svom sadržaju i internim hiperlinkovima
  • Koristite tekstualne veze kad god je to moguće u sadržaju
  • Povežite pravilno web stranice
  • Izbegavajte JavaScript i Jquery
  • Ubrzajte vreme učitavanja sajta
  • Izbegavajte preteranu upotrebu navigacije preko slika
  • Ubacite pretragu na web stranici
  • Radite na izgradnji veza sa relavantnim sajtovima
  • Redovno proveravajte rangiranje za ciljane ključne reči
  • Iskoristite Quora da indirektno rangirate tekstove
  • Radite na izgradnji linkova
  • Redovno dodavajte kvalitetan sadržaj
  • Učite što više o tehnikama marketinga na pretraživačima (SEM)

ŠTA JE BLACK HAT SEO I WHITE HAT SEO?

U ovom vodiču navešćemo i neke razlike između Black Hat SEO-a i White Hat SEO-a:

WHITE HAT SEO BLACK HAT SEO
White Hat SEO su tehnike koje su u skladu sa smernicama pretraživača koje se koriste za poboljšanje rangiranja na pretraživačima. Black Hat SEO je tehnika koju pretraživači ne odobravaju i koristi se za poboljšanje SEO-a.
Nikada nećete biti kažnjeni ili nećete imati nikakav rizik od indeksiranja vaše stranice. Ova tehnika može blokirati Vašu web lokaciju, i možete biti kažnjeni od strane pretraživača.
Fokusiran na pružanje kvalitetnog i relevantnog i vrlo zanimljivog sadržaja korisnicima. Ne obazire se na kvalitetan sadržaj.
To je idealna metoda za organizaciju koja traži dugoročnu investiciju. Organizacija koja traži brzi finansijski povrat koristi SEO metode crnog šešira.
Uglavnom se fokusira na optimalnu upotrebu ključnih reči u naslovu, metatagovima i sadržaju. Gustina ključnih reči je povećana kako bi se postigao viši rang na pretraživačima.

Poznate Black-Hat SEO tehnike su:

  • Cloaking – Prikazivanje različitih rezultata pretraživačima i korisnicima sa ciljem manipulisanja rangiranjem.
  • Dobijanje velikog broja nekvalitetnih linkova u kratkom vremenskom periodu.
  • Preveliko ponavljanje ključnih reči u sadržaju sajta kako bi se povećalo rangiranje za te ključne reči.

ŠTA JE SEO COPYWRITING?

SEO copywriting je metoda pisanja teksta na web stranici na način da bude prilagođen korisniku. Takođe cilja na određene pojmove za pretraživanje kako bi se sajt visoko rangirao na pretraživačima za ciljane termine. Marketing sadržaja takođe vam pomaže da optimizujete druge elemente na stranici za ciljane pojmove. To uključuje naslov, meta opis, oznake ključnih reči, naslove itd.

Zašto je važno imati kvalitetan sadržaj?

Evo nekoliko razloga zašto je kvalitetan sadržaj apsolutno neophodan za Vašu web stranicu.

  • Duplikat sadržaja može biti indikator niskog kvaliteta.
  • Boilerplate, koji se uglavnom sastoji od spinovanog sadržaja, je još jedan indikator niskog kvaliteta.
  • Dodajte nešto jedinstveno na svoju stranicu, tako da drugi ljudi to predlože svojim prijateljima.
  • Kvalitetan sadržaj inspiriše drugog webmastera da kreira link vaše stranice na svojim stranicama.
  • Posetioci vašeg sajta mu počinju verovati i sve više ga posećuju.
  • Korisnici Interneta uglavnom kliknu samo na onu stranicu čiji indeks sadržaja izgleda jedinstveno i zanimljivo.

 GOOGLE SEO AŽURIRANJA I PROMENE ALGORITMA

2003 – Prvo veliko ažuriranje Gugl algoritma, nazvano Florida. Obuhvatilo je kažnjavanje sajtova koji su masovno koristili nagomilavanje ključnih reči.

2004 – Gugl ali i drugi pretraživači su unapredili rezultate pretrage za lokalne biznise. A 2006. je Gugl izbacio prvu verziju Mapa paketa.

2005 – pretraživači ubacuju no-follow atribut. Šta to znači? Ako ja vodim dobar sajt, imam dobar autoritet, pretraživači me dobro rangiraju i ja linkujem ka nekom drugom sajtu u svom sadržaju, u tom slučaju sa no-follow atributom prikačenim za taj link ja nikakvu vrednost neću preneti tom sajtu. Odnosno, ne pokušavam da ubedim Gugl ili bilo koji drugi pretraživač da je taj sajt u redu, i tako ovaj link ne doprinosi njegovom boljem rangiranju. Na taj način su malo stavljene pod kontrolu „farme” izgradnje linkova i pojavljivanje bezveznih rezultata. Sećate se toga?

2006 – Gugl izbacuje Google Analytics i Google Webmaster Tools, danas poznato kao Google Search Console.

2010 – Gugl objavljuje da je brzina sajta jedan od ključnih faktora. Danas se SEO eksperti vode raznim standardima i imaju u vidu oko 200 faktora za bolje rangiranje ali Gugl nikada specifično ne govori šta se to traži i na šta treba paziti. Pre 2010. Gugl je izbacio još nekoliko manjih ažuriranja algoritma čineći pretragu sve boljom i boljom.

2011 – Panda apdejt. Drugo veliko ažuriranje algoritma, a ticalo se kvaliteta sadržaja. Njegovim pokretanjem obuhvaćeno je 12% mreže i samim tim bilo je mnogo pomeranja u rangiranju. Kažnjeni su sajtovi sa nekvalitetnim, kratkim, neinformativnim sadržajem. Mnogo sajtova je izbrisano sa lica „mreže”. Panda nastavlja da se ažurira, to jest izlazi mnogo novih verzija i u narednim godinama.

2012 – Pingvin (Penguin) apdejt. Treće veliko ažuriranje algoritma, a ticalo se sajtova koji su kupovali linkove ili ih gradili kroz mrežu sajtova kako bi pospešili svoje mesto na pretragama. Pingvin je kao i Panda postao sastavni deo Guglovog algoritma 2016. Godine.

2013 – Hummingbird apdejt. I Gugl počinje da uči semantiku, fraze koje se koriste u govoru, nije više fokusiran samo na ključne reči. Ovaj apdejt se smatra jednim od najbitnijih. Takodje, kreće i optimizacija za mobilne uredjaje i glasovnu pretragu.

2015 – napokon, pretraga putem mobilnih uredjaja preuzima primat od desktop pretrage. Dugo se čekalo na ovaj momenat. Upotreba mobilnih telefona je brzo rasla, ali nikako da se ugleda momenat za prekretnicu. Napominjem – prodaja se još uvek masovno odvijala preko računara.
Iste ove godine Gugl je predstavio RankBrain – prvi primer veštačke inteligencije zasnovan na učenju putem mašina, uči kao što bi i čovek to radio. Samim tim, rezultati pretrage postaju sve bolji.

2017 – Fred apdejt. Nikada potvrdjen zvanično ali je duboko uzdrmao SEO svet i vidjene su ozbiljne promene u rangu. Smatra se da je ciljao sadržaj koji se više odnosio na prodaju nego na korisnike.

2018 – Gugl počinje da daje prednost sajtovima koji su optimizovani za mobilne uredjaje.

2019 – Bert apdejt. Još jedan apdejt kojim nas Gugl razume bolje nego mi sami sebe. Zna šta nam treba i pre nego što to otkucamo.

Nove promene algoritma

MUM (Multitask Unified Model), novi algoritam koji će Google implementirati tokom cele 2022. godine. Prve promene su odradili još početkom godine, dok će ostale funkcije uvesti postepeno.

Google MUM je multimodalni algoritam uporediv sa BERT algoritmom, ali, kako sami programeri tvrde, 1.000 puta jači. U stanju je da pročita tekst, protumači njegov sadržaj, produbi svoje razumevanje teme i poboljša njegovo razumevanje vizuelnim sadržajem.

ŠTA JE MOBILE SEO?

Mobile SEO je proces dizajniranja web stranice kako bi bila pogodna za gledanje na mobilnim uređajima različitih veličina ekrana koji imaju nižu propusnost. Osim svih pravila koja su aplikacija za desktop web stranicu. Međutim, morate posvetiti dodatnu pažnju prilikom dizajniranja web stranice za mobilne uređaje.

Važni atributi web lokacija prilagođenih mobilnim uređajima su:

  • Dobra mobilna web stranica treba da ima responzivni dizajn
  • Sadržaj mobilnog web sajta trebao bi biti čitljiv bez potrebe zumiranja ekrana.
  • Stranica prilagođena mobilnom SEO-u treba da ima odgovarajuće fontove, boje i izgled.
  • Treba bi da ima dugmad koja se mogu lako koristiti.
  • Stranica optimizovana za mobilne uređaje treba da ima važne i vidljive veze koje se prikazuju na početnoj stranici.

SEO MITOVI

Evo nekoliko uobičajenih mitova o optimizaciji za pretraživače:

MITOVI REALNOST
Morate platiti promet da bi dobili željeni SEO rezultat. Ne, ova vrsta strategije spada u tehniku “crnog šešira” i nije preporučljivo da je koristite.
SEO nije brz. Tačno, potrebno je proći određeno vreme da bi dobili željeni rezultat u rangiranju pretraživača.
SEO je samo optimizacija Google-a. Ne, danas SEO više nije samo za Google. Postoji veliki broj različitih platformi kao što su Bing i Yahoo, itd. To takođe zavisi od vašeg poslovanja.
SEO je teško raditi. Nije tačno, jer kada naučite SEO nije težak za rad.
SEO nije legalan. SEO je legitiman i dozvoljen ako se radi na ispravan način. Danas mnoge kompanije unapređuju poslovanje korišćenjem  SEO metoda.

SEO PREDNOSTI

Evo važnih prednosti korišćenja SEO optimizacije:

  • SEO je nabolji način koji da Vaš sajt bude vidljiv pretraživačima.
  • Različite SEO tehnike pomažu da imate više poseta na sajtu.
  • SEO je najefikasniji način za brendiranje vašeg proizvoda na Google-u.
  • Pomaže da lokalno poslovanje pređe u međunarodno poslovanje.
  • SEO metode omogućavaju pretraživačima da saznaju o čemu se radi na svakoj stranici.

SEO NEDOSTACI

Evo nedostataka/mana upotrebe optimizacije za pretraživače:

  • SEO je spor proces pa je ponekad potrebno dosta vremana da se postigne željeni rezultat.
  • Nije baš transparentan proces, tako da postoji mnogo stvari koje treba uzeti u obzir za merenje.
  • Postoji mnogo stvari koje nisu pod vašom kontrolom, tako da zahteva stalne napore.
  • Potrebna je kombinacija veštine – tehnologije + sadržaja + analitike.

ZAKLJUČAK

  • Pun naziv za SEO je Search Engine Optimization.
  • SEO značenje ili SEO definicija: SEO je proces poboljšanja vidljivosti i kvaliteta web sajta za korisnike na web pretraživaču.
  • Postoje tri osnovne vrste SEO tehnika: SEO na stranici, SEO van stranice i tehnički SEO.
  • Pretraživači su veoma pametni, ali njihov softver ne koje može razumeti sadržaj kao ljudi. Ako svoje web stranice napravite previše komplikovanom onda pretraživač neće moći ispravno razumeti sadržaj sajta.
  • White Hat SEO su tehnike koje su u skladu sa smernicama pretraživača koje se koriste za poboljšanje rangiranja.
  • Black Hat SEO su tehnike koju pretraživači ne odobravaju i mogu kazniti sajt.
  • SEO copywriting je metoda pisanja teksta na web stranici na način da bude prilagodljiv i privlačan korisniku. Ima za cilj visoko rangiranje u pretraživačima za ciljane termine za pretragu.
  • Mobile SEO je proces dizajniranja web stranice kako bi bila prilagođena za korišćenje na mobilnim uređajima različitih veličina ekrana.